A saída de Cristiano Ronaldo do estágio da Seleção Nacional poderá ter consequências muito para além das quatro linhas.
Carlos Coelho, especialista em marcas, alerta para uma forte desvalorização comercial da Federação Portuguesa de Futebol e admite que patrocinadores possam mesmo reconsiderar contratos.
O caso Cristiano Ronaldo pode transformar-se também num problema económico para a Federação Portuguesa de Futebol.
Carlos Coelho, presidente da consultora de branding Ivity Brand Corp, analisou as consequências comerciais da saída do capitão da Seleção Nacional e classificou a situação como um verdadeiro «terramoto» para a marca FPF.
Segundo o especialista, o problema não está relacionado com a continuidade desportiva da Seleção, mas com a perda de um dos ativos portugueses com maior projeção mundial.
Carlos Coelho considera que a marca da Federação sofre um retrocesso significativo perante a ausência de Cristiano Ronaldo e recorda que existe uma enorme audiência internacional que acompanha Portugal precisamente pela presença do avançado.
O especialista deixou ainda um alerta particularmente relevante relativamente aos patrocinadores da Federação.
«Ponham-se no lugar de um patrocinador que assinou contrato na perspetiva de associar a sua marca a estes ativos», afirmou.
Carlos Coelho considera que a alteração do cenário poderá levar empresas parceiras da FPF a solicitar reuniões para reavaliar os respetivos acordos, admitindo que, no limite, possam existir cancelamentos de contratos.
Até ao momento, porém, não foi anunciado publicamente o cancelamento de qualquer patrocínio da Federação Portuguesa de Futebol devido à situação de Cristiano Ronaldo.
Para o especialista, a dimensão internacional do capitão português torna particularmente difícil substituir o valor comercial que CR7 acrescentava à Seleção.
Carlos Coelho defende ainda que eventuais bons resultados dentro de campo não serão suficientes, por si só, para recuperar a projeção internacional perdida.
Em sentido contrário, considera que a marca pessoal de Cristiano Ronaldo não deverá sair prejudicada com toda a situação, apontando para a enorme repercussão internacional que o caso alcançou.
As declarações surgem depois de Cristiano Ronaldo ter abandonado o estágio da Seleção Nacional em Copenhaga. A Federação confirmou posteriormente a saída, enquanto o jogador prometeu explicar aos portugueses as razões que estiveram na origem da decisão.
O impacto do caso já se fez sentir também nas redes sociais, onde a conta oficial da Seleção Nacional registou uma forte quebra no número de seguidores nas horas seguintes à saída do capitão.
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